妮維雅扛大旗，助力拜爾斯道夫?qū)崿F(xiàn)增長
8月7日，妮維雅母公司拜爾斯道夫發(fā)布財報，在2024年上半年實現(xiàn)了強(qiáng)勁的銷售增長，銷售額增至52億歐元(約合人民幣407億元)，有機(jī)增長 7.1%，而這得益于其核心護(hù)膚品牌妮維雅的增長。
不過，從集團(tuán)層面來看，由于提前投資和營銷費用，上半年調(diào)整后的息稅前營業(yè)利潤從 8.52 億歐元下滑至 8.38 億歐元(約合人民幣65.7億元)，低于分析師平均預(yù)測的8.9億歐元。
從財報看，拜爾斯道夫上半年大部分銷售額仍來自妮維雅和(Labello)產(chǎn)品。2024 年上半年，妮維雅銷售額增長7.6%至29.56億歐元(約合人民幣231億元)2023年上半年為27.48 億歐元。
拜爾斯道夫集團(tuán)表示，妮維雅強(qiáng)勁的表現(xiàn)得益于持續(xù)平衡的價格和銷量增長，其在所有主要地區(qū)均實現(xiàn)了增長，特別是新興市場和本土德國的增長最為顯著。在品類方面，面部護(hù)理、身體護(hù)理、防曬和除臭劑類別的銷售表現(xiàn)尤為出色，實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
再看妮維雅所在的消費品業(yè)務(wù)部，2024年上半年，該業(yè)務(wù)部門銷售額增長5.4%至43億歐元，2023年上半年為41億歐元。護(hù)膚品品牌Eucerin和 Aquaphor上半年實現(xiàn)了8.3%的有機(jī)銷售額增長，銷售額達(dá)7.14 億歐元。特別是Eucerin在防曬和面部護(hù)理等關(guān)鍵類別中也實現(xiàn)了顯著增長。
拜爾斯道夫首席執(zhí)行官 Vincent Warnery 表示，拜爾斯道夫在 2024年上半年再次取得了強(qiáng)勁的業(yè)績，消費品業(yè)務(wù)銷售額增長了8.0%，繼續(xù)超越競爭對手，并鞏固了其在護(hù)膚行業(yè)的領(lǐng)先地位。
高端品牌萊珀妮持續(xù)下降
雖然妮維雅和德瑪?shù)挠袡C(jī)銷售額分別增長了11.1%和8.3%，但奢侈品牌萊珀妮La Prairie卻拖了后腿。萊珀妮的銷售額因中國奢侈護(hù)膚品市場的大幅下滑而下降了7%，至2.72 億歐元(約合人民幣21.3億元)，2023 年上半年為2.94 億歐元。不過，拜爾斯道夫指出，在此大環(huán)境下，萊珀妮的表現(xiàn)仍優(yōu)于市場，稱萊珀妮贏得了更多中國高端市場份額。
首席執(zhí)行官 Vincent Warnery 在聲明中表示，拜爾斯道夫仍有望實現(xiàn)全年盈利增長目標(biāo)(2024 年集團(tuán)銷售額增長 6% 至 8% 的預(yù)測)，妮維雅以兩位數(shù)的銷售額增長領(lǐng)先，這些積極的結(jié)果足以抵消充滿挑戰(zhàn)的奢侈品市場中反復(fù)出現(xiàn)的(尤其是在中國市場)持續(xù)的逆風(fēng)。
很明顯，拜爾斯道夫2024年的增長將取決于萊珀妮下半年的業(yè)績表現(xiàn)。萊珀妮曾于2024年第一季度恢復(fù)增長，有機(jī)銷售額增長1%。但第二季度的疲軟直接導(dǎo)致消費品部門銷售下滑。Vincent Warnery曾在互動日告訴投資者：“目前我們無法實現(xiàn)增長，我們的市場份額正在增加，但市場卻在大幅下滑。第一季度很艱難。第二季度也會很艱難?！钡?，他補(bǔ)充道：“我們的市場份額有所增長，顯然 La Prairie 的市場尚未走到盡頭?！?/p>
事實上，中國高端市場增長放緩，受影響的不止萊珀妮。從各大國際集團(tuán)財報數(shù)據(jù)來看，截至2024年6月30日，開云集團(tuán)在除去日本以外的亞太區(qū)域銷售額縮水22%，路威酩軒集團(tuán)則縮水10%，這些都表明中國市場的高端消費品銷售額有所下滑。
面對增長壓力，今年6月，拜爾斯道夫公布了集團(tuán)的最新企業(yè)戰(zhàn)略：Win With Care。新戰(zhàn)略指出，未來增長的主要驅(qū)動力是集團(tuán)在護(hù)膚產(chǎn)品和服務(wù)方面的開拓創(chuàng)新能力，在護(hù)膚品市場的三個高價值領(lǐng)域，即色素沉著、抗衰老解決方案和微生物組科學(xué)領(lǐng)域，正處于把握強(qiáng)勁增長的有利位置。
同時，拜爾斯道夫?qū)⒛抗饷闇?zhǔn)印度市場，計劃于2025年將Nivea和Eucerin品牌的產(chǎn)品引入印度市場。