7月在大促節(jié)點之后，消費者購買力透支，需求回落。
8月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，7月化妝品類零售總額為245億元，同比下降6.1%。1-7月化妝品類零售總量為2410億元，同比增長0.3%。7月化妝品類零售總額較6月的405億元有顯著下降，環(huán)比下降幅度約為39.5%。
7月通常被認為是化妝品銷售的淡季，在經(jīng)歷了如“38婦女節(jié)”“618”等大促活動之后，消費者往往會在短時間內(nèi)集中釋放購買需求，導致后續(xù)月份的購買動力相對不足。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年7月化妝品零售總額為247億元，同比下滑4.1%，這也是當年化妝品零售首次出現(xiàn)下跌的月份。
從國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，7月份社會消費品零售總額37757億元，同比增長2.7%，化妝品類持續(xù)下滑跑輸大盤。
化妝品市場仍在承壓
2024年7月的化妝品零售總額相比2023年同期有所下降，降幅約為0.81%，2024年化妝品市場不容樂觀。盡管疫情已經(jīng)過去，但化妝品市場尚未完全復蘇，整體市場仍在承壓。在經(jīng)濟下行或消費者信心不足的情況下，像化妝品類非必需品的銷售就會受到較大沖擊。
在此背景下，化妝品消費正朝著高性價比、功能性及國產(chǎn)化趨勢演變，國產(chǎn)護膚品品牌的市場占有率持續(xù)提升。像韓束，7月在天貓+抖音雙平臺總GMV為3.01億元，同比增長98.96%，其中天貓平臺表現(xiàn)顯著增長，高于行業(yè)平均漲幅，花西子、歐詩漫、自然堂等也躋身天貓美妝TOP10.
尤其是在抖音平臺，國貨品牌占據(jù)了較大市場份額，7月國貨品牌在TOP20中占據(jù)16席，且TOP10中除蜜絲婷外均為國貨。
根據(jù)艾媒咨詢等權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)，中國化妝品市場規(guī)模近年來持續(xù)擴大。2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為5169.0億元，同比增長6.4%，預計到2025年將達到5791.0億元。這表明化妝品市場仍然保持著增長態(tài)勢，但增速相比過去的高速增長階段有所放緩。
化妝品行業(yè)雖然已告別了高速增長的黃金時期，但市場規(guī)模仍持續(xù)穩(wěn)健地擴大，同時消費者的需求展現(xiàn)出前所未有的多樣化與理性化，消費者不再盲目追求品牌或價格，而是更加注重產(chǎn)品的性價比和實際效果。這種轉(zhuǎn)變不僅為行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，也為國產(chǎn)化妝品品牌提供了寶貴的增長機會。